Technologization-2026_3-12_29_09_2026

 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АНГЛИЦИЗМОВ В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ: ВЛИЯНИЕ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА МОЛОДЁЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ

БЕЛАЯ Дарья Ивановна, БЛАГОВ Юрий Владимирович

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В данной статье показано влияние англицизмов в российской рекламе на восприятие бренда молодёжной аудиторией, также рассмотрены такие методы исследования, как анализ рекламных сообщений, социолингвистическое анкетирование и сопоставление с данными предыдущих работ. В ходе исследования была проанализирована типология англицизмов и их функции в рекламном дискурсе. Авторами было определено, что успех англицизма в рекламе зависит от его уместности, степени привычности и отсутствия ощущения псевдопрестижности.

Ключевые слова: англицизмы, рекламный дискурс, восприятие бренда, молодежная аудитория, социолингвистика, анализ рекламных сообщений.

 

 

ГИБРИДНАЯ ЖИВОПИСЬ КАК ФЕНОМЕН ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЫ: ТРАНСФОРМАЦИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ПРОЦЕССА, ВОСПРИЯТИЯ И СОХРАНЕНИЯ ПРОИЗВЕДЕНИЯ

БЕРЛЯЕВА Агата Витальевна, КРАСНОЩЕКОВ Владимир Александрович

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. Статья посвящена анализу гибридной живописи как формы современного искусства, возникающей на пересечении традиционных живописных техник и цифровых технологий. Актуальность темы определяется тем, что в условиях цифровой культуры картина все чаще существует не только как материальный объект, но и как цифровая активируемая система, включающая дополненную реальность, проекции, анимацию и интерактивные сценарии восприятия. Цель исследования состоит в описании гибридной живописи как феномена цифровой культуры, выявлении ее содержательных и художественно-ценностных принципов, а также в определении вариантов решения проблемы сохранности таких произведений. В статье рассматриваются изменения художественного процесса, статуса произведения и роли зрителя, анализируются авторские и музейные практики Scarlett Raven, TamikoThiel, Belvedere Museum, Dalí Museum и Gemäldegalerie. В качестве решения предлагается система, объединяющая ряд принципов, уже представленных в исследованиях цифрового искусства и музейной практики: признание материального и цифрового слоев равноправными, документирование структуры произведения, переносимость цифрового слоя на новые платформы и двухконтурная экспозиция. Делается вывод о формировании гибридной, или расширенной, живописи как устойчивой художественной формы современной культуры.

Ключевые слова: гибридная живопись, цифровая культура, дополненная реальность, AR-искусство, цифровой слой, интерактивность, музейная цифровизация, подлинник, художественный процесс, расширенная живопись

 

 

ВИЗУАЛЬНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ПРАКТИКЕ КОММУНИКАЦИИ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ

ГИЛЬМУТДИНОВА Елена Васильевна, БЕЛЬКО Татьяна Васильевна

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. Статья посвящена исследованию визуального сторителлинга в современной практике взаимодействия и коммуникации со стейкхолдерами. Авторы рассматривают характерные техники и технологии графического нарратива в контексте продвижения продуктов и услуг. Анализируя опыт как зарубежных, так и отечественных компаний выявляется положительный результат интеграции визуального нарратива комикс-формата в коммуникацию со стейкхолдерами. Исследование направлено на формирование целостного подхода к пониманию визуального сторителлинга как актуального источника взаимодействия между всеми участниками бизнес-процессов.

Ключевые слова: визуальный сторителлинг, комикс-формат, нарративные структуры, медиасреда, стейкхолдеры

 

 

ЭВОЛЮЦИЯ МЕТОДОВ ФИШИНГА В РУССКОЯЗЫЧНОМ СЕГМЕНТЕ: СИСТЕМАТИЗАЦИЯ ПОДХОДОВ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПУБЛИКАЦИЙ РИНЦ (2023–2025)

ЕМЦОВ Данил Юрьевич, САРАНОВ Роман Сергеевич,

МУНИРОВА Юлия Сергеевна

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В статье рассматривается динамика трансформации фишинговых атак в русскоязычном цифровом пространстве. На основе систематического анализа девяти рецензируемых публикаций, индексируемых в РИНЦ за 2023–2025 гг., выявлены ключевые технологические и социально-инженерные векторы угроз: массовое распространение фишинга нового поколения с использованием генеративного ИИ, интеграция атак с мессенджерами и корпоративными каналами коммуникации, применение больших языковых моделей для автоматизации создания вредоносного контента. Особое внимание уделено пробелам в правовой квалификации фишинга, эффективности браузерных механизмов защиты и когнитивным особенностям реакции пользователей. Эмпирические данные свидетельствуют о снижении эффективности предупреждений браузеров (~30 % адекватной реакции в российском сегменте) и необходимости перехода к многоуровневым моделям кибербезопасности. Результаты исследования могут быть использованы при разработке адаптивных систем детекции угроз, совершенствовании нормативно-правовой базы и проектировании программ повышения цифровой грамотности населения.

Ключевые слова: фишинг, социальная инженерия, генеративный искусственный интеллект, большие языковые модели, кибербезопасность, правовая квалификация, цифровая грамотность, русскоязычный сегмент интернета, систематизация научных подходов

 

 

ХОККЕЙНЫЙ СТИЛЬ В СОВРЕМЕННОЙ МОДЕ: ВЛИЯНИЕ СПОРТИВНОЙ ЭСТЕТИКИ

ЕРМАКОВА Дарья Евгеньевна, БЛАГОВ Юрий Владимирович

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В статье рассматривается влияние хоккейной эстетики, которая выходит за пределы арены и становится не просто способом выразить свою преданность лиге и команде, а неотъемлемой частью современной модной индустрии. Исследование посвящено анализу адаптации элементов хоккейной культуры в уличную одежду. Обращаясь к модным журналам и анализируя тенденции, которые связанны с хоккейной тематикой, авторы отмечают глобальное влияние данного вида спорта на современный мир моды и то, как данная эстетика с каждым годом становится только популярнее. В работе рассматриваются основные формы взаимодействия спорта и моды, такие как: создания коллаборационной одежды, создания мерчендайза клубами для продвижения спортивных команд и формирования эмоциональной связи между болельщиками и командой, использование хоккейной атрибутики для создания образа. Отдельное внимание уделяется новому тренду, связанному с переосмыслением внешнего вида хоккеистов и использованием небрежных причесок. В результате исследования выяснено, что хоккейная эстетика является важной составляющей в современном мире моды и продолжает оказывать влияние на развитие многих индустрий, позволяя популяризовать хоккей не только как вид спорта, но и как стильное направление в моде.

Ключевые слова: хоккейная эстетика, хоккейная униформа, хоккейный стиль в современной моде, спортивные джерси, хоккейные прически, хоккейная культура

 

 

ИГРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОФОРИЕНТАЦИИ МОЛОДЁЖИ

КАЛИНИНА Диана Станиславовна, ВЕРШИНИНА Анастасия Станиславовна,

БАГИРОВА Лейла Сейидвалиевна

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В статье рассматриваются игровые технологии как актуальный инструмент профессиональной ориентации молодёжи, обосновывается недостаточная эффективность традиционных профориентационных методов в условиях быстроменяющегося рынка труда и особенностей восприятия информации у современной молодежи. Проанализировав сущность и основные виды игровых технологий, авторы выявили ключевые достоинства игрового подхода, включая высокую степень вовлечённости, снижение страха перед ошибкой, развитие критического мышления и коммуникативных навыков, возможность «проживания» профессиональных ролей в безопасной среде, а также отметили ряд ограничений, таких как риск упрощённого представления о профессии, зависимость от технической базы и вероятность смещения фокуса с профориентационных задач на соревновательный азарт. Особое внимание в статье уделено роли педагога как модератора игрового процесса, трансформирующего игровой опыт в осознанные карьерные ориентиры. Авторами сделан вывод о том, что внедрение игровых технологий переводит выбор профессии из разового стрессового акта в непрерывный процесс безопасного экспериментирования, способствуя более осознанному профессиональному самоопределению.

Ключевые слова: игровые технологии, профориентация молодёжи, профессиональное самоопределение, рынок труда, геймификация, ролевые игры

 

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ

КАЛИНИНА Диана Станиславовна, ТЮРИНА Алина Алексеевна,

ГАФФАРОВА Диана Ильгар Кызы

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В статье анализируется современное состояние системы образования и подготовки специалистов в области социальной работы в России. Выявлены ключевые проблемы: разрыв между теоретическим обучением и практическими навыками выпускников, недостаточный объём практики, низкая мотивация студентов из‑за невысоких заработных плат, дефицит преподавателей с практическим опытом и ограниченное взаимодействие вузов с социальными службами. На основе данных эмпирического исследования предложены пути совершенствования системы подготовки специалистов по социальной работе, включая внедрение практико-ориентированной модели обучения, повышение мотивации выпускников и разработку более гибких образовательных программ в сочетании с формированием новых компетенций у преподавателей.

Ключевые слова: социальная работа, профессиональное образование, подготовка специалистов по социальной работе, профессиональные стандарты, практико-ориентированное обучение, взаимодействие с работодателями

 

 

ГЕНЕРАТИВНЫЙ ИИ В ДИЗАЙНЕ: УГРОЗА ИЛИ ИНСТРУМЕНТ ПРЕОДОЛЕНИЯ БИНАРНОСТИ СТИЛЕЙ?

КОЛЕСНИКОВ Никита Сергеевич, БЕЛЬКО Татьяна Васильевна

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В работе вводится разграничение понятий «стиль» (устойчивая визуальная система) и «оформление» (вариативная реализация, например, светлая/тёмная тема). Показано, что современные интерфейсы застряли в бинарной парадигме: один стиль – два варианта оформления. Генеративный ИИ снимает технологические ограничения, позволяя создавать множество вариантов оформления в рамках одного стиля. Анализируются национальные различия: в США и Европе доминирует утилитарный UI (UX в приоритете), в Азии – функциональный, но визуально насыщенный, в России традиционно сильна роль контекста и эмоционального отклика. Обосновывается тезис, что российские дизайнеры могут стать инфлюенсерами новой парадигмы – широкого ассортимента стилевых оформлений, управляемых AI. Рассматривается дилемма «заказчик vs пользователь» в малом бизнесе, где ИИ снижает цену ошибки и ускоряет проверку гипотез. Выдвигаются четыре гипотезы о каналах пропаганды подхода: профессиональные инфлюенсеры, закон, искусство (особенно документальное кино как связка с наукой), образование и наука (включая хакатоны). Делается вывод: ИИ не угроза, а инструмент перехода от двух тем к множественной персонализации.

Ключевые слова: генеративный ИИ, стиль, оформление, светлая/тёмная тема, национальные особенности дизайна, персонализация, малый бизнес, российская школа дизайна, документальное кино

 

 

СОВРЕМЕННЫЕ ПАРАДИГМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГРАЖДАНСКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ У УЧАЩИХСЯ

СОЛОМАТИНА Галина Николаевна, ФОМЕНКО Ирина Ивановна

ФГБОУ ВО «Кубанский государственный университет»

Аннотация. Статья расширяет теоретическую и практическую базу по проблеме формирования гражданской ответственности у учащихся. Анализируется сущность и содержание основного понятия, что способствует углублению его трактовки. Особое внимание уделено использованию парадигмального подхода в педагогических исследованиях, значимому в воспитательной работе образовательного учреждения. Определены технологии работы по формированию гражданской ответственности у учащихся с точки зрения педагогической парадигмы. Данное исследование является актуальным, так как воспитание гражданской ответственности напрямую влияет на развитие сознательных и инициативных граждан. Исследование позволило определить эффективные стратегии и методические подходы, способствующие оптимизации процесса формирования гражданской ответственности у учащихся в условиях общеобразовательной школы. Целью статьи является аналитическое исследование возможности использования парадигмального подхода к формированию гражданской ответственности у молодого поколения. Методами исследования являются аналитический обзор научных источников, систематизация теоретических положений, компаративный анализ педагогического опыта по вопросам воспитания гражданской ответственности у школьников в образовательной организации. Результаты исследования показали, что парадигмальный подход к изучению гражданской ответственности позволяет выделить три составляющих педагогической парадигмы – патриотическую, правовую и системную, которые представляют собой общепринятые стандарты, своего рода шаблоны, определяющие подходы к решению задач в сфере гражданского воспитания. Авторы пришли к выводу, что использование парадигмального подхода в реализации воспитательной деятельности образовательного учреждения определяет успешность формирования гражданской ответственности у школьников.

Ключевые слова: гражданственность, ответственность, гражданская ответственность, гражданское воспитание, гражданские качества, воспитательная работа, педагогическая парадигма, патриотическая парадигма, правовая парадигма, системная парадигма, парадигмальный подход

 

 

ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ K-POP НА СОВРЕМЕННЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

ЧИРКОВА Екатерина Викторовна, КАЛУЦКАЯ Анастасия Дмитриевна,

КУЗНЕЦОВА Евгения Юрьевна

Поволжский государственный университет сервиса

Аннотация. В статье исследуется влияние визуального стиля K-pop на современный графический дизайн. Анализируются ключевые элементы айдентики музыкальной индустрии Южной Кореи, включая типографику, цветовые палитры и эстетику Y2K. На примере творчества групп BLACKPINK и NewJeans рассматриваются механизмы трансформации визуальных кодов K-pop в практики современного графического дизайна. Выявлены основные тенденции заимствования и адаптации корейской визуальной эстетики в международной дизайн-среде. Противопоставление концепций BLACKPINK и NewJeans доказывает, что современная визуальная коммуникация неоднородна: в ней одновременно сосуществуют глянцевый футуризм и ироничное переосмысление ретро.

Ключевые слова: K-pop, графический дизайн, визуальная айдентика, Y2K, BLACKPINK, NewJeans, типографика, цветовая палитра